Ingo Kahnt

Ingo Kahnt

Der Begriff des KPI-gesteuerten-Marketings ist nicht neu und bereits in den Köpfen der Marketers verankert. Das ist gut so, denn damit ist ein erster Schritt für eine Quantifizierung und Messbarmachung im Marketing getan. Wenn es allerdings um die Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen geht, kann nur die ROI-Betrachtung Licht ins Dunkel bringen.

In den ersten Tagen der Werbung war Vieles noch in Ordnung. Meist ging es in werblichen Inhalten um Aufklärung. Denn der gute Kaufmann hatte noch eine Ehre. Und auch in den 50er- und 60er-Jahren haben sich Marketers häufig glaubwürdige Differenzierungsmerkmale gesucht, um Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Aber bereits

Der Name Felix Baumgartner ist fast jedem immer noch in bester Erinnerung. Warum? Weil sein Sprung aus der Stratosphäre Maßstäbe gesetzt hat. Und für die meisten ist Felix Baumgartner immer noch Weltrekordhalter. Aber ist er das wirklich? Gut zwei Jahre später hat Alan Eustace den Rekord von Baumgartner um 5

Das Jahr 2016 neigt sich dem Ende zu. Content Marketing hat wichtige Entwicklungen gerade auch in Deutschland gemacht. Jetzt nimmt die noch junge Disziplin weiter Fahrt auf. Dabei stellt sich die Frage, ob eine so junge Industrie bereits Trends und Entwicklungen für 2017 benötigt. Diese Frage kann ich nur mit

Fragt man Marketingentscheider danach, warum sie noch kein Content Marketing betreiben, ist häufig zu hören: weil sie gerade ein Brandingproblem haben. Abgesehen davon, dass sich mit Content Marketing alle Phasen des Entscheidungsprozesses beeinflussen lassen, ist gerade das Branding eine der großen Stärken. Um dies aber zu verstehen, muss zuvor ein

In kaum einem anderen Land gibt es so viel Vorbehalte gegen Daten, wie in Deutschland. Dabei geht es fast nie um die Daten selbst und deren Validität, sondern vielmehr um den Schutz des Individuums. Dabei verfügt Deutschland über eine der strengsten Datenschutzreglementierungen der Welt. Und das ist auch gut so.

Bei den Olympischen Spielen in Rio de Janeiro trennt sich die Spreu vom Weizen. Sportler aus der ganzen Welt treffen aufeinander, um beim größten Sport-Festival der Welt, Sieger zu küren. Hier zeigt sich, wer auf den Punkt Höchstleistungen abrufen kann und welche Trainingskonzepte wirklich aufgehen. Leistungssport ist heute ein extrem

In meiner Zeit als Leiter Marketingkommunikation für einen großen Automobilhersteller habe ich die Anfangszeiten des Content Marketings begleiten dürfen. Damals haben wir die ersten Videoinhalte produziert, die exakt dem Suchverhalten und den Bedürfnissen potenzieller Käufer entsprachen. Auf eine perfekte Produktion erfolgte dann das grausame Erwachen. 40.000 Euro Produktionskosten standen exakt

Ach, was war das früher schön. Drei Fernsehsender, eine Tageszeitung und ein paar Illustrierte reichten den Menschen aus, um ihr Informationsbedürfnis zu befriedigen. Bleibt zu hoffen, dass sich Entscheider diese Zeiten nicht zurückwünschen. Denn die Digitalisierung in den letzten Jahrzehnten hat zu einer grundlegenden Veränderung der Kommunikation geführt. Vorbei sind

Wer heute Marketers fragt, ob sie bereits Content Marketing betreiben, bekommt häufig ein klares „Ja“ als Antwort zu hören. Wer allerdings nachhakt, findet lediglich ein paar isoliert erstellte Content Pieces. Dies zeigt: Für viele Marktteilnehmer ist bereits die Schaffung von Content echtes Content Marketing. Tatsächlich kommt dem Inhalt im Content